濟南物流公司：生鮮電商尚未盈利，已遭社區團購圍堵
發(fā)布者：振宇物流 發(fā)布時間(jiān)：2021-07-05 09:25:39
随著(zhe)社區團購向高線城市進軍，社區團購的供應鏈與履約成本更低 ，相對會更有成本優勢，加上巨頭的補(bǔ)貼 ，在價格上對用戶有較大吸引力，因而能夠吸引一部分價格敏感型的用戶，能對生鮮電商構成較大的威脅。未來兩者的市場相互滲透，肯定會有更多交集。
近期或許是生鮮電(diàn)商行業最受關注的一個(gè)階段。
6月8日 ，生鮮電商頭部平台每日優鮮和叮咚買菜同時遞(dì)交瞭(le)招股書，尋求在美股上市。随後在6月25日和6月29日，每日優鮮與叮咚買菜分别敲鍾上市 。
雖然同步上市一度被津津樂道 ，但外界對於(yú)生鮮電商的發展還有所擔(dān)憂。
上市後三個交易日每日優鮮的股價持續下滑，目前市值蒸發瞭(le)約34%達(dá)10.7億美元。
而6月29日上市的叮咚買菜 ，上市當(dāng)天股價一度跌破23.5美元的發(fā)行價，跌1.74%至23.09美元，至收盤微漲0.85%至23.7美元。
此外，在上市前一天 ，叮咚買菜更新瞭(le)上市文件，将發行規模調整爲370萬份ADS，而原本拟發行1400萬ADS，籌(chóu)資規模大幅縮水。外界認爲這一舉動與每日優鮮破發有關。
對於(yú)每日優鮮上市三天的股價表現 ，博通分析資深支付行業分析師王蓬博對第一财經記者表示，“最主要還是對盈利前景的不看好 。從模式看，前置倉(cāng)模式需要線上線下導流運營，非常複雜。同時 ，在生鮮賽道不斷有巨頭以各種各樣的商業模式進入 、砸錢 。此外 ，其他業務例如智慧菜場業務可替代性也很高 。每日優鮮尚未構成自己的商業壁壘，未來的盈利方式又較爲模糊，因此未來盈利不及市場預期 。”
每日優鮮2018年 、2019年和2020年的淨(jìng)虧(kuī)損分别爲22.32億元 、29.09億元和16.49億元 ，2021年一季度淨(jìng)虧(kuī)損6.1億元。
每日優鮮的虧損並(bìng)非個例，同時遞交招股書的叮咚買菜也面臨虧損問題。根據叮咚買菜招股書，2019年和2020年叮咚買菜營收分别爲60.01億元和61.3億元。淨虧損上，叮咚買菜2019年、2020年的淨虧損達(dá)18.73億元和31.77億元。
網經社“電數寶”電商大數據庫顯示，在2016年生鮮電商4000多家入局者中，隻有4%持平，88%虧損 ，且剩下的7%還是巨額虧損，最終隻有1%實現瞭(le)盈利 。每日優鮮、叮咚買菜也不例外，同樣處於(yú)虧損狀态。
對於(yú)生鮮電商的盈利問題 ，中南财經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林對第一财經記者表示，虧損是如今拓展線下渠道 、埋設管線的成本 ，未來社區生鮮不能走低價模式，而是通過配菜、社交、金融來變現，其模式在未來具備(bèi)一定的盈利彈性。
他認爲，現階段生鮮電商還在建設階段，尤其是前置倉(cāng)建設，消費者習慣還沒有完全養成，考慮盈利爲時尚早，依然需要資本市場(chǎng)融資來扶持業态成長。
既然生鮮電(diàn)商的盈利模式尚未明確(què)，爲什麽選擇此時上市？
易觀(guān)流通行業中心高級分析師何懿軒對(duì)第一财經記者表示，本次每日優鮮和叮咚買菜同步上市受多重因素影響。
首先，疫情之後生鮮電商的價值凸顯 ，迎來一段高速成長期，資本方在此期間會更關注生鮮電商。其次，生鮮電商是一個激烈競争的賽道，疫情後的快速擴張需要源源不斷的大筆(bǐ)資金，上市可以補充資金儲備(bèi)，拓展融資渠道。
最後，社區團購的快速發展也是原因之一，多方巨頭入局下的社區團購快速擴張，生鮮電商受到嚴重威脅，而生鮮電商營收增長的同時盈利仍存在較大壓力，因而均想早日謀求上市，補(bǔ)充彈藥以備(bèi)後面更殘酷競争。
盤和林認爲，此時上市融資，是因爲這類生鮮電商的業務規模已經“可以講故事”，資本會爲此買單，並(bìng)且助推這個行業生長(zhǎng)。
但上市後，除瞭(le)盈利問題，生鮮電商還面臨著(zhe)多重挑戰。
近一年内迅速發展的社區團購是重要的競争對手。從整個生鮮賽道看，前置倉(cāng)模式 、倉(cāng)店一體模式和社區團購模式，是不同的生鮮商業模式。去年下半年，拼多多、美團、滴滴等互聯網公司大舉進入社區團購領域，而騰訊、京東等公司也對十荟團、興盛優選等社區團購平台進行瞭(le)投資。各類新平台崛起下，傳統生鮮電商用戶面臨分流的難題。
何懿軒表示，社區團購預售自提模式不能滿足即時性到家需求，而生鮮電商緻力於(yú)滿足即時到家需求，生鮮電商深耕一二線城市，而社區團購主打下沉市場(chǎng)，因而兩者有各自的優勢客群，用戶不會完全重疊。
但是随著(zhe)社區團購向高線城市進軍，社區團購的供應鏈與履約成本更低，相對會更有成本優勢，加上巨頭的補(bǔ)貼，在價格上對用戶有較大吸引力，因而能夠吸引一部分價格敏感型的用戶，能對生鮮電商構成較大的威脅。未來兩者的市場相互滲透，肯定會有更多交集。
來源：第一财經
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